Hoy veremos publicidad en exteriores al siguiente nivel y un servicio de alquiler de ropa. Por un lado, veremos que la publicidad en el mundo físico aún conserva su magia, no todo es el entorno digital. En la otra tendencia veremos como un app hace que tu ropa trabaje por ti. ¡Veamos!
¿Qué veremos hoy? 👀
- Vallas publicitarias del mañana
- By Rotation
Vallas publicitarias del mañana
WGSN, compañía líder en tendencias, ha destacado recientemente la importancia de las vallas publicitarias desde el fin de la pandemia. Desde el 2021 este concepto dio un salto tecnológico en las calles de Shanghái, en las que parecía que un auto salía de un panel publicitario y las personas se aterraban, al mismo estilo de “Volver al Futuro”.
Esta tecnología se llama Publicidad 3D, y según WGSN, este formato será omnipresente en este tipo de publicidad durante el 2023 en adelante. Entre las principales ventajas se encuentran que tu anuncio no va a pasar desapercibido, vas a generar emociones y asombro en los transeúntes; básicamente “le dará vida a tu campaña”. Eso de las vallas publicitarias estáticas, tan odiadas en el Perú durante época de elecciones, quedó en el pasado.
El funcionamiento es relativamente sencillo, para evitar el uso de gafas u otros artefactos externos, la ilusión se da a través de una falsa profundidad. Por lo general, se opta por crear un marco falso generado digitalmente y, si se quiere mejorar el efecto, se puede utilizar más de una pantalla o una que sea curva, o dos que den esa sensación, como sucede en el centro de New York (HDE).
Consideramos que esta tendencia es cíclica, es decir, que tiene sus temporadas en las que sus búsquedas se disparan. Este fenómeno puede pasar cada vez que se viralice un video sobre una valla publicitaria 3D espectacular a través de las redes sociales, como ya ha pasado en la red de TikTok. Este fenómeno lo puedes observar en el gráfico.
Ahora bien, ¿y el Perú? Pues ya se han visto las formas más básicas de estas vallas, en las que se utiliza las vallas electrónicas que todos hemos visto, pero agregando el marco falso. Aún falta desarrollar esta tecnología en el país, mejorando la sensación de publicidad. En el país quién ofrece este servicio es la empresa Clear Channel Perú. Los precio por una valla digital van desde los S/ 6,000 hasta los S/ 8,000 (Mercado Negro).
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Pon en alquiler tu armario con By Rotation
¿Alguna vez hiciste un closet sale y te arrepentiste? Con esa idea nace By Rotation, la tendencia de esta semana que busca combatir la tendencia fast fashion. Durante el año, solamente 3 semanas ha estado por debajo de los 50 puntos en Google Trends. Se espera un aumento con su reciente llegada a los Estados Unidos, por la cual la CNBC puso la mira en esta startup.
Los medios y las personas tienen la atención sobre By Rotation, pero ¿qué es? Fácil, es un app que te permite alquilar, arrendar y vender la ropa que no usas de tu armario a otras personas, es decir, el inventario no es de By Rotation, sino de los usuarios (By Rotation).
Es más del estilo de Uber, es decir, economía colaborativa. Por ejemplo: los carros no son de la empresa, ellos solo brindan la plataforma para que los choferes independientes brinden el servicio, a cambio de una comisión, claro. La gran diferencia es que el prestamista es quien pone el precio y se le descuenta un 15% de comisión, tanto al prestamista como al arrendatario, para beneficio de By Rotation y un 20% en caso de venta (By Rotation).
Se estima que el mercado de alquiler de ropa llegue a los US$ 2.8 mil millones en el 2030, lo cual tiene un gran nivel de seguridad debido a la tendencia de prácticas sostenibles. Por el momento, en el Perú no existe algo parecido, más allá del alquiler de ropa de ocasión, como ternos y vestidos elegantes. En el Perú, la venta de ropa de segunda mano se da en diferentes partes, como ferias de pulgas en Barranco, Miraflores, Lince o San Miguel, por lo cual existe un precedente cercano para introducir este servicio.
La clave en la implementación es seguir el rumbo de By Rotation de no tener un inventario propio, lo cual hizo que las acciones de servicios como Rent the Runway, ThredUp y The RealReal cayeran (CNBC).
