Tendencia
La inteligencia artificial revoluciona cada sector al que llega. En este caso, veamos su impacto en el sector publicitario. Los publicistas no serán reemplazados, adoptarán una nueva forma de trabajar. Además, los clientes recibirán sus campañas de una manera mucha más rápida. ¡Es un ganar-ganar! Veamos cómo te puedes montar en esta ola antes que todos y surfear hacia el éxito.
IA generativa para publicidad
TrendHunter destaca los servicios publicitarios impulsados por IA, con un puntaje de 8.7/10 y con presencia en América Latina.
¿Cuál es la tendencia?
La tendencia se basa en el uso de las herramientas de IA generativas de texto, imágenes y videos para la creación de campañas publicitarias o estrategias de marketing.
Las principales características de esta tendencia es la rapidez en la producción de contenido y el ahorro en el presupuesto publicitario. Esta tendencia ataca uno de los dolores más comunes en los departamentos de marketing: tratar de aumentar el ROI en publicidad, sobre todo en startups.
Además, a priori, el control sobre el material generado por IA sería total, al no depender de otras agencias y bastaría con solo contratar de las licencias de los programas pertinentes.
¿Qué otras tendencias acompañan a la principal?
Con el crecimiento de la IA en la publicidad, creció la popularidad de automatización robótica de procesos (RPA en inglés).
RPA. Se trata de un proceso de automatización a través del cual se pueden hacer tareas repetitivas. Sobre todo se usa para la creación de bots a los que luego se les incorpora IA. Las principales ventajas es que reemplazan los trabajos que no necesitan un gran razonamiento y son recurrentes, además de que pueden trabajar las 24 horas (Automation Anywhere).
¿Qué podemos hacer? (breve step by step)
¿El negocio es para ti? Para adentrarte en la publicidad basada en IA, es vital tener claro qué quieres conseguir. Analiza la naturaleza de tu producto o servicio, tu público objetivo y tus objetivos a largo plazo. Es esencial determinar si tu negocio se beneficiará de la integración de tecnologías de IA. Además, es importante tener una mentalidad abierta para adaptarse a las constantes evoluciones que trae consigo la inteligencia artificial (Hubspot).
Competencia. Estudia a fondo a las empresas que ya utilizan IA en sus estrategias publicitarias. Analiza tanto a competidores locales como internacionales. Esto te dará una visión clara de cómo se posicionan y cómo puedes diferenciarte. No solo mires qué herramientas usan, sino también cómo aprovechan esas herramientas para interactuar con su público y qué resultados están obteniendo.
Costos. Más allá de la inversión inicial en tecnología, considera los costos a largo plazo. Esto incluye licencias de software, actualizaciones, capacitación para el personal y, posiblemente, la contratación o capacitación de expertos en IA. Aun así, es una gran oportunidad para abaratar costes. Además, investiga las posibles fuentes de financiamiento o incentivos disponibles para las empresas que quieran incorporar tecnologías de IA, los famosos planes business (The Verge).
Planning. Diseña un plan estratégico claro que detalle cómo, cuándo y por qué implementarás estas herramientas de IA. Establece objetivos claros, define las fases de implementación y establece métricas para medir el éxito. Es crucial preparar a tu equipo para este cambio, proporciona formación y asegúrate de que entienden los beneficios y limitaciones de la IA en publicidad (Itelligent).
Todas las de la ley. Asegúrate de entender las regulaciones relacionadas con el uso de IA en publicidad, especialmente en lo que respecta a la privacidad del usuario y la transparencia en las campañas. Por el momento, no existen leyes regulatorias rígidas en el Perú, por el contrario, se han implementado legislaciones para la promoción de las IA (El Peruano).
¿Qué oportunidades surgen?
Con la revolución de la IA en el sector publicitario, es innegable que las empresas que se suban al tren a tiempo tendrán una ventaja competitiva.
Personalización avanzada. Con la IA, las empresas no solo pueden segmentar su público objetivo, sino que también pueden personalizar cada pieza de contenido para cada individuo. Esto significa que cada anuncio, correo electrónico o mensaje en las redes sociales puede adaptarse según las preferencias, el comportamiento de compra y el historial de interacción de cada consumidor.
Optimización en tiempo real. Las herramientas de IA pueden analizar rápidamente grandes conjuntos de datos y ajustar las campañas en tiempo real. Si una parte específica de una campaña no rinde bien, la IA puede reconocerlo y hacer ajustes automáticamente. Sea con el cambio el grupo objetivo, ajuste del presupuesto o incluso en la modificación del contenido del anuncio.
Caso peruano y competencia
En el Perú, la fusión entre tecnología y publicidad está en sus primeras etapas, pero hay signos prometedores de crecimiento en este espacio en el extranjero.
Skai: es un software que conecta cata de diferentes fuentes para cruzarla y generar los mejores resultados para el área de marketing. En lo que respecta a IA, utiliza esta tecnología para la optimización de la planificación y realización publicitaria. Busca aumentar los rendimientos de la publicidad digital en diferentes plataformas, tales como Google y Facebook Ads.
AdPilot: un producto de la compañía de tecnología y diseño Picsart, se trata de una plataforma impulsada por IA para la realización de contenidos publicitarios en redes sociales. Basta con agregar la imagen, algunas especificaciones y listo: tienes como resultado un post como deseas listo para agregar a una campaña publicitaria digital.
Comentario final
Mientras que la integración de la inteligencia artificial en la publicidad parece ser el futuro, la clave del éxito no radicará solo en la tecnología.
Las innovaciones siempre son importantes, pero no olvides en la importancia de cómo las empresas utilizan estas nuevas tecnologías para crear conexiones más profundas y significativas con sus clientes. La revolución de la IA no se trata de reemplazar lo humano, sino de amplificar nuestra capacidad de conectarnos y comunicarnos de maneras más efectivas y resonantes.
Dejemos de lado tanta propaganda apocalíptica sobre la IA que no nos permite ver bien hacia el futuro.
