Ponerle nombre a las cosas es quizá una de las cualidades del ser humano. Sin embargo, no es una tarea fácil. Me animo a dedicar los siguientes artículos al proceso de crear un nombre para una marca, porque a mi criterio, es uno de los procesos de branding más difíciles y subjetivos que hay.

n 2015, Spotify era una scale-up prometedora que estaba escalando aceleradamente en diversos mercados a nivel global. Con 60 millones de usuarios activos al mes, 25% de suscritos a un plan premium…

En esta entrega, revisamos cómo fue que Canva logró crecer y ser una empresa de éxito mundial. Tenemos las estrategias que ejecutaron y los resultados globales importantes.