No solo el uso de chatbots son una aplicación real para las compras personalizadas. Ahora, estamos viendo que la IA en este rubro ya dio un paso más. Te gustan las cápsulas de aire o la comodidad de la suela boost, pues ahora parece que las zapatillas más simples están de moda.
¿Qué veremos hoy? 👀
- IA para personalizar compras
- Zapatillas minimalistas
IA para mejorar tu negocio
Antes que todo: No, un chatbot tradicional no es una IA para tu negocio, puede ser una herramienta de automatización importante, pero no es a lo que nos referiremos hoy. La agencia WGSN ha destacado la utilización de IA como una estrategia de e-commerce para el presente año. Aunque, es cierto que se puede extrapolar más allá del comercio electrónico.
¿Cuál es la tendencia?
En lo que consiste esta tendencia es en una experiencia personalizada de compra, algo tan perseguido desde hace tiempo, pero que hasta el día de hoy recién se puede hacer realidad. Si bien antes los asistentes personales de compras cumplían esta función, la rapidez y exactitud con la que se maneja una IA es impresionante y está en constante mejora (WGSN). Sin contar de que se descarta el factor temperamental del ser humano, una IA siempre será paciente y no se cansará de recibir preguntas. Además de las claras reducciones de costos, aunque al principio se necesite una inversión para desarrollar o comprar esta tecnología.
Bien, las ventajas son muy atractivas y esta tendencia empresarial en plena expansión, pero, ¿ya existe algo así? El grupo comercial de lujo Kering, competencia directa de LVMH, cuenta con su propio chatbot con IA. Se llama /madeline por KNXT y es de los primeros en su tipo, capaz de darte recomendaciones de acuerdo a tus necesidades. Claramente, solo te dará ofertas de compra con base en las marcas del grupo comercial, como Gucci. La idea es que le puedas dar especificaciones de precio, como cuánto quieres gastar; las marcas que prefieres o el contexto para el que quieres nueva ropa, como una fiesta informal o del día a día. De hecho, esta IA ya está habilitada, si quieres interactuar con ella, háblale en inglés.
¿Cuál es la situación en Perú?
El Perú es el segundo país en Latinoamérica en el que se utiliza más la IA para diferentes implementaciones (49%), pero casi todo es para un nivel interno o aplicado en una capa básica, como la automatización (Mercado Negro). Actualmente, el congreso está promoviendo la investigación de las IA, pero ninguna gran empresa se ha animado a anunciar alguna implementación de este calibre (Gestión). Una innovación así llamaría la atención de más de un nuevo cliente, además de que lo más probable es que quiera probar diferentes peticiones y termine comprando algún artículo.
Las zapatillas minimalistas
Puede que hayas escuchado de “estilo minimalista” en la moda, decoración o incluso en la forma de vida. Pero, ¿en las zapatillas? Pues sí, ahora existen las zapatillas minimalistas y están siendo muy buscadas actualmente y no se descarta que esta moda llegué hasta tierras peruanas, sobre todo con la cultural de running que tenemos. Según Exploding Topics, estas zapatillas han sido buscadas un 233% más en los últimos 6 meses.
Las zapatillas minimalistas es un tipo de calzado que brinda la mínima interferencia respecto al movimiento natural del pie, con características como bajo peso, poca anchura de suela y altamente flexible (Journal of Foot and Ankle Research). Sí, la idea es que sientas el suelo, por lo que estas zapatillas no tienen ni un apoyo, como las puede tener las Air Max (con sus cápsulas de aire) o Boost de Adidas (con la media suela de espuma boost). La suela suele ser de 5 mm de grosor, por lo que al tener un contacto más cercano con el suelo, tus músculos se verán más fortalecidos; se recomienda un cambio progresivo hacia estas zapatillas, debido a que a los menos experimentados les podría doler dicha sensación (Runner’s World).
Poniéndonos con los precios, hay muy variados, pueden ir desde los US$ 65 hasta los US$ 180 en plataformas como Amazon, aunque la zapatilla minimalista estándar está alrededor de los US$ 125. En el Perú hay una muy baja oferta de zapatillas minimalistas. Además, muchas no lo son, ya que no cumplen con la mayoría de las características de una o son aquashoes. El máximo que hemos podido encontrar son zapatillas minimalistas en Tiendamia, pero como tal no es una oferta peruana. Aun así, para hacernos una referencia, sus precios van entre los S/ 250 y los S/ 680, en los modelos que sí aparentan ser calzado minimalista.
Noticias del día
Perú
La inflación en Lima presenta su nivel más bajo en 15 meses 🪙
- La inflación de Lima, Perú, se redujo a 6,46%, la tasa más baja en 15 meses, debido principalmente a la disminución de precios en alimentos y bebidas (-1,20%) y transporte (-0,28%) (Bloomberg Línea).
Comentario HDN: sin embargo, algunos productos siguen al alza, como la popular cebolla roja (45.19%), tan usada en la gastronomía peruana en platillos como el ceviche. Aunque la inflación de 2023 aún se encuentra en el rango objetivo del Banco Central de Reserva de 1%-3%, se espera que exceda ese rango al final del año, con la meta de retornar a este en el primer trimestre de 2024.
Latam
Las fusiones, adquisiciones e inversiones se derrumban en Argentina 📉
- Las fusiones, adquisiciones e inversiones empresariales en Argentina cayeron un 86% a US$ 390.1 millones en la primera mitad de 2023, con solo 49 operaciones (Bloomberg Línea).
Comentario HDN: como si eso fuera poco, de las 49 operaciones, 27 de ellas siguen pendientes de aprobación. A pesar del potencial en sectores como hidrocarburos y energías renovables, Argentina se clasifica octavo en el atractivo para estas inversiones en América Latina, según la encuesta KPMG 2023 M&A in Latam. Un posible cambio político en las votaciones generales del mes de octubre podrían generar un cambio positivo en el país del sur.
Mundo
EE. UU. hace una visita diplomática a China para sanar lazos 🫱🏻🫲🏻
- La secretaria del Tesoro de EE. UU., Janet Yellen, busca suavizar tensiones con China en su visita a Beijing, pese a las profundas divisiones económicas y de seguridad existentes (NYT).
Comentario HDN: entendamos el contexto para conocer la importancia. Los aranceles de Trump siguen vigentes y Biden busca restringir el acceso de China a tecnologías críticas como los semiconductores. No se esperan grandes avances en este viaje de cuatro días, más bien mejor comunicación entre las dos mayores economías del mundo. Por más que no represente un punto de inflexión, puede ser el inicio de mejores relaciones diplomáticas entre ambas potencias.
Mercado de Valores
Google crece con miedos de competencia por IA 🤖
- A pesar del buen negocio que ha sido invertir en Alphabet, la matriz de Google, los analistas muestran su inquietud ante el futuro de la empresa por la competencia en IA (Barrons).
Comentario HDN: la empresa del motor de búsqueda más popular del mundo presentó una subida del 34% este año impulsada por la inteligencia artificial generativa. Sin embargo, los temores se centran, justamente en ello, en la creciente competencia en IA, el alto costo de la IA y las preocupaciones regulatorias. Mientras tanto, una encuesta mostró que el 59% de los usuarios de Internet en los Estados Unidos utilizan ChatGPT, frente al 34% que usan el chatbot Bard de Google.
Tecnología
Llegó la competencia de Twitter: Threads de Meta 🧵
- El esperado competidor de Twitter por parte de Instagram, llamado Threads, apareció en la App Store de iOS en Estados Unidos, y se espera su lanzamiento el 6 de julio (TechCrunch).
Comentario HDN: en medio de los problemas de Twitter, competidores como Spill, Bluesky y Post han crecido significativamente. Threads, que importará automáticamente seguidores de Instagram, busca proporcionar un espacio para discutir temas de interés y conectar con creadores. Aunque estrechamente vinculada a Instagram, Threads será una aplicación independiente. La efectividad de Threads de Meta aún está por determinarse.
