La elección de las marcas benchmark debe de ser estratégica y no tanto emocional. Las marcas masivas no son ni deben ser escuela autodidacta de branding para el emprendedor promedio.

El problema llegó después de 2001, cuando China ganó la candidatura para albergar los Juegos Olímpicos de 2008. El interés por los deportes alcanzó nuevas alturas y la presencia de marcas extranjeras en el país fue más notable que nunca. Por eso, Li-Ning intentó emular las tácticas de marketing de sus rivales extranjeros:

En este artículo de branding, hablaremos de los criterios que usamos para encontrar el nombre ideal y qué mitos hemos destruido en el camino.