Dentro de un mundo actualmente digitalizado, resulta complicado imaginar una vida sin el uso de plataformas como Google o YouTube. De hecho, es difícil hablar de ese videoclip tan esperado de nuestro artista favorito sin pensar en YouTube. Hoy conversaremos sobre cómo, pese al éxito que la industria musical le genera a YouTube, han existido rencillas en lo que a regalías refiere.
Historia
YouTube nació como una idea en una cena que reunió a tres trabajadores de Paypal, Steven Chen, Chad Hurley y Jawed Karim, en 2005. En la cena se preguntaban de qué manera podrían compartir videos de una fiesta a la que habían asistido. Tras renunciar, en abril de ese año, crearon el dominio del sitio web y publicaron el primer video de 19 segundos titulado Me at the Zoo, que mostraba a Jawed en el zoológico. YouTube era una plataforma de videos supercaseros.
¿Cómo se llegaron los negocios a YouTube? En el mismo 2005, que se publicó un anuncio publicitario de la marca Nike, protagonizado por Ronaldinho. Fue el primer video en alcanzar el millón de visualizaciones (Gráffica, 2021). Dicha situación impulsó a que otras empresas consideren a esta plataforma audiovisual como el mecanismo ideal para llegar a su audiencia.
Hoy en día, esta plataforma cuenta con más de 1,000 millones de usuarios en total, cuya audiencia principal está conformada por jóvenes entre 18 y 34 años. Se puede acceder a su contenido en 88 países y en 76 idiomas diferentes. Sin embargo, con el éxito vienen los problemas: YouTube ha enfrentado diferentes controversias relacionadas con la censura, credibilidad y pago de regalías de su servicio como plataforma para otras industrias.
Facts adicionales
- En 2006, YouTube fue vendida a Google Inc. por US$ 1650 millones. Así, se transformó en el año del despegue: el sitio web llegaba a las más de 2,000 millones de visitas diarias.
- Cada minuto se suben 300 horas de video a YouTube.
- Para enero de 2023, Despacito de Luis Fonsi y Daddy Yankee fue considerado el video musical más reproducido con 8,000 millones de visualizaciones en YouTube (Statista, 2023).
Reto específico
Históricamente, YouTube, se ha enfrentado a conflictos de pago con los creadores de contenido. En 2008, Warner Music, demandó a YouTube por no recibir dinero de los anuncios que ponía en los videos. Warner pidió que retirasen los anuncios (El País). Pero este no fue el único conflicto, de hecho, las disputas de esos primeros años llevó a que YouTube incorporara un plan de pago para los creadores de contenido. Estos conflictos no acabarían aquí.
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Para 2016, YouTube se enfrentó con la industria musical porque, según la industria, no estaban pagando lo suficiente. Los videos musicales siempre han sido de los más vistos en YouTube. No obstante, el mercado musical fue uno de los sectores con los que se encontró mayor tiempo en tensión.
Los sellos discográficos generaban ingresos por la venta de anuncios en sus videos, pero la poca concordancia con lo que ingresaban fue la razón de enfrentamiento con la plataforma. Así, en 2016, Recording Industry Association of America (RIAA), asociación que reúne a la mayor parte de discográficas en Estados Unidos, denunció que YouTube no les pagaba lo suficiente (Vox, 2016).
Estrategia
Ante este segunda tanda de problemas de pagos de anuncios, YouTube implementó los servicios de YouTube Premium (New York Times, 2021). Este modelo de suscripción ofrece beneficios adicionales a los usuarios de plataforma a cambio de un monto fijo al mes. YouTube está resolviendo el tema de los pagos a los creadores (incluyendo a la industria musical) a través de lo recaudado por Premium.
¿Qué beneficios tiene YouTube Premium?
Ofrecen videos sin anuncios publicitarios y la posibilidad de ordenarlo como un reproductor musical en lista. Sus facilidades permite el apagado de pantalla del móvil sin que la canción se vea interrumpida. Adicionalmente, ofrece datos estadísticos personalizados sobre la experiencia del usuario en la plataforma y la posibilidad de realizar descargas. Además, de otros beneficios como contenido extra.
¿Cómo promueven la venta de YouTube Premium?
Por medio de la sobresaturación publicitaria. Prácticamente, han polarizado las cosas: gana dinero a través de ponerte muchos anuncios o pagas una suma fija como usuario. Buscan incomodar tu experiencia (sacándole dinero a eso) para cuando decidas dejar de ver anuncios sea que has decidido ser premium.
Cómo ya hemos mencionado, el beneficio para YouTube es recaudar dinero. No solo para obtener más ganancias, sino porque puede pagar más a los creadores de contenido y sobre todo, a la industria musical que tantos problemas le ha dado.
Resultado
Promoción de usuarios premium
Según Statista, los usuarios premium estadounidenses alcanzaron la cifra de 20 millones en 2020. Las cifras estimadas, dicen que en 2021, Premium cerró con 23.6 millones de usuarios y 2022, con 25.5 millones. En 2021, YouTube anunció que alcanzaron los 50 millones premium en todo el mundo.
Conflicto con la industria musical
Con respecto a los miembros del sector de la industria musical como compositores o sellos discográficos, en 2020, realizaron un pago de más de US$ 4,000 millones y, entre julio de 2021 y junio de 2022, este aumentó a una cifra de US$ 6,000 millones (Xataka, 2022).
Anuncios
La publicidad no ha perdido importancia en el negocio de YouTube. De hecho, siguió creciendo ante la aparición de Premium. Aunque en el último año, el aumento no ha sido significativo, el negocio de YouTube siguen siendo los anuncios (Statista).
Comentario
La estrategia que implementó YouTube de traspasar sus servicios a una modalidad de pago no solo le ha permitido obtener ganancias económicas, sino también aligerar la tensión existente con la industria musical.
YouTube ha buscado aprovechar sus facilidades que le permite seguir liderando los sitios webs, por lo que aún se mantiene como el principal medio en el que muchos artistas buscan insertar sus creaciones. En ese sentido, se observa aún la dependencia que, pese a los conflictos existentes con los sellos discográficos, se sigue manteniendo para sobrellevar la industria musical en la era digital.
